骏捷公布定价后,笔者与先前骏捷两种定价策略的分析进行了对比,骏捷采用了低价策略。这是个振奋人心的价格,这个价格将彻底扭转华晨的局面。
,69547#o
0O]v|
SN\c2^#
?`O^;f
@_#\qGY
车型 |
e6jA4X+a
笔者分析价格 |
MOnTp8
价格 |
&oy')\H
kLU-4W5t
骏捷1.6 |
b(Tvc
8-9万元 |
p:W]
8.58/8.98万元 |
Gsb^gd
Vdd
骏捷1.8 |
*K;)~@n
10-11万元 |
_avf%OS
9.58/10.98万元 |
6Jb0MX"AVr
Z6i~Dy3
骏捷2.0 |
NF6xKwRU]_
12-15万元 |
m.Zy$SDj(
11.68万元 |
F8?2+w@P 出乎意料的定价
yogavCD9b/ 这个价格出乎业内人士的意料,出乎消费者的意料,出乎竞争对手的意料。华晨几年来的曲折之路,让业内人士难以断定骏捷的定价策略如此干脆。尤其是先前骏捷傍上宝马的传播策略,给业内的信号是骏捷将采取高价策略。
Q`9c/vPU 8.58-11.68是一个亲民的价格,达到消费者的心理预期。当消费者的预期心理价格真正得到实现时,除了一份惊喜,华晨也彻底扭转了在消费者心目中的品牌形象。
r89AX{: 1.6L的骏捷,安全气囊、ABS制动系统(ABS+EBD+EDS)等都是标准配置。雅绅特1.4L舒适型8.78万元的价格较骏捷偏高,配置却相对偏低。至少,骏捷的定价超出了北京现代的预测。更彻底的说,骏捷如此定价,超出了所有竞争对手的意料。
D5c
8sB
wPM>-F
|iHMAo
}e$
}8 z:L<
车型 |
n!z!fh
外观尺寸mm |
E'aOHSAg
排量L |
7_ix&oVI
主要配置 |
yb',nGl~
价格 |
Hy3J2p9.
v>LK+|U
骏捷 |
#-YbZ
4648/1800/1450 |
.eIs$
1.6 |
$Zyuhji^
双安全气囊/(ABS+EBD+EDS) |
<y?+xZM]#|
8.58万元 |
}BS
EK<W
xKL(:ePS
雅绅特 |
+xIVlH9`Q
4310/1695/1480 |
t_I-6`8o]
1.4 |
@&HLm^j2O
驾驶席安全气囊/ABS+EBD |
ax _v+v %
8.78万元 |
/3L4K 华晨,这次来真的了!
siuDg,uqK5 祁玉民真的带给了华晨新生,从中华、尊驰的4万元降价,到营销网络的全面改革,再到目前骏捷的低价策略。华晨已经彻底扭转了在公众心目中的“不良”形象,务实、积极的华晨形象,将由骏捷开始。
ak}ke
骏捷的低价策略,将彻底改变8-10