有所不同的是，2008年刘翔还年轻，他还可以选择退赛，保全那支跟腱，卷土重来。这一回，断了的跟腱将结束他的运动生涯，也将终结刘翔品牌的核心竞争力——竞技能力。赞助商们当然会公关危机，刘翔还是对得起他们的，他没有退赛，勇敢的冲了出去，单脚跳向终点，最后亲吻栏架……算是有所交代吧。 "/zDcZbL;
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但刘翔受伤还要继续比赛，是商业压力过大的原因，值得商榷。对于赞助商来讲，他们与刘翔签约肯定是做过风险收益评估的，刘翔是以在竞技场上的表现，以个人的能力来赢得他们的青睐，这是市场行为，刘翔不欠赞助商什么。就像2008年退赛后，联想等企业选择不再与他续约一样。在不测面前，提前退出肯定是商人，没有好处的事他们是无论如何也不会干的。 42 & m)
刘翔亲吻了最后的栏架，他或许不会再回来了。赞助商将会逐个弃船，耐克可能会陪伴刘翔将他的传奇走完，这不是它更伟大而联想更渺小，而是耐克自我积累的效益，别人模仿不了。其他赞助商基本都是一锤子买卖，来得快去得更快。
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可以预判的是，这一次次，他们都不会再重来了，不会有另一个四年轮回了。
