回到国内,有点吃惊:帕萨特、奥迪还成了好车。大概是看惯了美国汽车市场,有点先入为主了。
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美国的房车,迎合中产阶级的主流品牌是通用的一堆杂牌车:福特,丰田,本田,尼桑,等等。豪华一级的是凯迪拉克,林肯,奔驰,宝马,凌志,ACURA,INFINITI等等。
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大众的帕萨特,和福特特使、丰田佳美、本田雅阁是同级车,可是因为大众的帕萨特销量太小,鲜为人知,更谈不上让人梦寐以求了。当然有人会说,帕萨特起价2万2美金,丰田佳美是1万9,怎么会一样。但其实帕萨特既没有功能上的优势,又没有品牌上的优势。价格据高不下是因为成本降不下来,所以最终结果就是特使,佳美和雅阁成为是数一数二的畅销车,帕萨特是绝对没有声音的。帕萨特为提高自身形象,也不是没努力:不久前的一个广告宣称开帕萨特的人看上去都像百万富翁。结果反被当作笑话传。原因就是品牌太低,没到位。
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奥迪呢,有它自己的问题:A4,A6和A8的价格跨度太大,打乱了自己的形象。A4稍高于丰田佳美,却仍低过BMW3系列,奔驰C级,和凌志ES300。A6好像是在和BMW5,奔驰E级,和凌志的GS,LS争地盘,偏偏又低了几千元。这么一来,奥迪成了四不象:中产阶级觉得A4贵得没意思,买豪华车的又嫌它有个外观一模一样的A4。所以奥迪说自己是豪华总是很勉强。宝马前几天在中国说“奥迪不是宝马的竞争对手”是一句很公道的评语,并不是贬低奥迪。
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一般来说,花钱买车,买的是三样东西:品牌,功能,和质量。买车前后的几天里,品牌的脸面,这样那样的功能,是话题的中心。但是车的质量,车的可靠耐久性能,却可能是买完车以后的几年里挥之不去的麻烦和头痛。所以,美国有个《消费者报告》杂志,每年都给美国的汽车打分,成为左右购车行为的权威杂志之一。
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“消费者报告”一般用的是5分制。5分最佳,3分是工业平均,1分当然是烂车一部了。有趣的是,质量和品牌没有必然联系,和豪华程度也没关系。比如丰田佳美和本田雅阁,是常年的5分车,通过正常的维修保养开25到32万公里不坏是很平常的事。奔驰的C和E级车,虽然名气大,但年年在3分线上徘徊。几个月的新车,就逼得车主买个小本本,逐一记下各处的毛病,以便日后修理,这样的例子屡见不鲜。
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