http://www.xincheping.com 作者：盛韶光 2012-05-28 [评论](5)
%b6wo?%* 周末去看了一场深圳“大狮杯”赛。是的，我没有打错字，不是“大师杯”，这是东风标致举办的一项针对业余网球爱好者的纯品牌推广活动。自然，东风标致不是慈善公益机构，在给业余网球爱好者带来福利的同时，也是想借助这项赛事推广自己的品牌形象。
@("AkYPj HfPeR8I%i ZT#G:a 【体育营销冠军助阵】
m<4Lo0?nS t {}1 f 借助体育赛事推广品牌形象已经是一个各大品牌“用烂”了宣传招式，至于东风标致的“大狮杯”能否“化腐朽为神奇”就不是现在能够揣测得到的了。倒是体育营销这个话题引起了大家的兴趣。
&Is%I<'o a=R-F!P ) 比如，东风标致市场部副部长最为津津乐道的体育营销案例却不是来自汽车行业，而是恒大地产。最近这段时间广州恒大足球队确实赚足了眼球，亚冠联赛表现出色，世界级教练里皮的加盟和海外顶级球员孔卡等人的引进（有人计算里皮的年薪是恒大出售1605套房子的利润），让广州恒大一下成了中超的“银河战舰”。足球队之外，郎平领衔的广州恒大女排也夺得了2012年的女排联赛冠军。
By9/tB ?m6E@.{ 与高关注度对应的是恒大地产逐渐建立的响当当品牌地位和销售业务的节节攀升，如此丰厚的回报，确实让人艳羡无比。
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-3f vO~ 但显然恒大只是成功的个案，另外一个在中超拼打多年的重庆力帆却还在中甲徘徊，有多郁闷失意恐怕也只有尹明善体会最深。况且之前广州恒大的降级失落，又有谁还记得？
L`\ILJz 6Z$T& Ul{ 除了赞助球队，话题自然而然的延伸到了体育明星代言。林书豪牵手沃尔沃无疑成了最大的话资，大家都笑谈沃尔沃真倒霉，签约没过几天，林书豪就遭遇了膝伤，整个赛季宣告报销。其实之前马自达也碰到了类似的事件，睿翼刚签下游泳名将“飞鱼”菲尔普斯代言，结果他吸毒的新闻马上登上各大网站新闻头条，人气一落千丈。
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g- NM4 n 奔驰则幸运一些，签约李娜之后，至今其依然活跃在世界网坛。因为东风标致赞助的正好是网球赛，其市场部副部长笑言：“要是当时在李娜拿冠军之前就签下她，然后和郑洁她们包装成四朵金花就好了。”可当时谁又能想得到呢？签下后又将是怎样的走势，那更没人能够摸得清楚。
Po2YDj` |h#mv~cF 体育与汽车确实有很多的相关性，同样追逐速度与力量，基本上能找到很多宣传上的契合点。但无论是球队还是球员都有太多的不确定性，国内大部分汽车厂家似乎也很愿意规避风险，除了赛事赞助和广告宣传之外，代言还是更喜欢签娱乐明星，而真正培养并冠名一只自己的球队更是少之又少。也许可以这样说，体育营销就像赌博，投入重金有可能得到丰厚的回报，但也有可能血本无归。
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} - 最后，我个人其实挺反感品牌冠名球队的。好好的一个围棋队伍，竟然叫“贵州咳速停”，听着就寒碜。如果冠名能像重庆力帆这样，一直持续到底倒也就罢了，但事实不是这样。以CBA为例，你刚记住了一个广东宏远，过一段时间又变成了广东东莞银行；另一边此前还叫东莞马可波罗，过一段时间就变成了东莞新世纪；这对于球迷而言实在很不爽。
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